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培訓機構如何抓住節假日的黃金促銷窗口?

培訓機構線上招生運營策略 云朵課堂:小昕 最后更新于:2022年12月07日 13:44:24 0 800
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有很多培訓機構長期處在一種做促銷虧死,不做促銷渴死的尷尬境地。寧愿虧死,也不能渴死,所以有很多校長不得不選擇以促銷活動來招攬生源。
促銷不能長期做,但也不能不做,關鍵是怎么做的問題。促銷的底層邏輯就是刺激用戶立即產生購買行為,在短期內提高購買量。因此,在節假日期間,培訓機構應該如何做促銷,才能促使沒有報名的學生報名,已報名的學生實現擴科呢?本文以國慶節為例,分享四種常見的節假日促銷方式。
校長邦在線本期與您分享“如何抓住節假日的黃金促銷窗口?”。

一、指定式促銷法


在一些特殊的節日或有紀念性的日子,對特殊群體作為指定促銷對象進行優惠,不僅能贏得社會聲譽,也會獲得比較好的口碑。
比如:凡是在國慶節過生日或身份證上的名字叫“國慶”的學生或家長,可以憑有效身份證上的生日或名字在國慶節期間享受學校的優惠政策,新生報兩科及以上的享受1000元現金大紅包或者價值1000元的大酒店全家福生日宴,報一科的新生只能享受價值200元的現金大紅包。這樣比較下來,一般新生都愿意報兩科。
對于學校所有老生只要在國慶節期間每增報一科,可以享受400元的現金大紅包,原報科目不計入,只計入國慶節期間的增報科目。比如:學生原報2科,國慶節期間增報3科,可以獲得1200元大紅包。

二、附加值促銷法


讓客戶做一種對學校有附加價值的事情,就可以享受學校的促銷政策。實際上這是一種噱頭,目的是吸引家長來校區報名。
如在國慶節期間,只要學生或家長能夠邀請5位新同學或新家長來校區咨詢,就可以獲得200元的寒假班代金卷。如果這5位同學中每報名一個學生,還可以給予邀請人200元/人的現金獎勵。對于直接轉介紹成功的,每成交一名學生給予介紹人200元現金獎勵,同時還給予被介紹人200元的現金獎勵。這樣一比較下來,家長就會努力直接介紹學生來報名,雙方都可以獲得現金獎勵,轉介紹的效果會更好,這就是錨定效應。有對比才有區分,有區分才能刺激購買行為。

三、紀念式促銷法


通過有某種紀念性的特殊的日期、人或事,來開展和組織各種紀念性活動,以此名義或噱頭展開促銷活動。
在節假日期間,可以指定一個時間確定為學校的會員日,校慶日,創始人生日,學霸日,優秀家長日或優秀教師日等,以這種特殊的紀念日期或事件為名義,來做促銷活動。
比如:假設把10月2日定為“會員日”,凡是學校老會員(指老生)在會員日來報名或擴科的均可以領取價值100元的禮品。如果老會員帶新會員來入會的可以領取價值200元的禮品。如果新老會員當日消費達到10000元(含)以上的,可以獲得學校vip會員資格,持學校頒發的vip金卡可以終身享受9折優惠。

四、抽獎促銷法


人們可能對刺激性很強的事情天生就感興趣,參與的人不知道會得到什么,多數人非常喜歡這種概率性事件。
可以這樣宣傳,無論是新生還是老生,只要上門咨詢的學生都可以獲得一次抽獎機會,而且是100%中獎,獎品的價值均不低于200元/個。
既然是100%中獎,所以技巧就在獎品的設置上。可以設置10%的每個價值200元的物品獎勵,設置90%的秋寒兩季通用的每張價值200元的代金卷、2次課試聽卷、200元會費的會員卡等。
凡抽必中價值200元的禮品,對于上門咨詢的學生或家長來說是有一定的誘惑力的。代金卷既可以送人,也可以自己消費。這是在節假日期間的一種非常有效的促銷方式。
促銷的底層邏輯就是刺激用戶立即產生購買行為,在短期內提高購買量。節假日是校區促銷活動的天然土壤,學會節假日促銷打法,賦能校區招生擴科。

本文來自校長邦授權轉載。培訓機構如何抓住節假日的黃金促銷窗口? 第1張




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